Soddisfare i clienti, anche anticipandone le esigenze, contrastare i competitor, generare fatturato e profitti per l’azienda sono tradizionalmente gli obiettivi del marketing. Oggi si aggiunge anche un tema di sostenibilità e di responsabilità sociale e collettiva che non può non impattare la strategia e le buone pratiche di questa disciplina.
Il corso fornisce le competenze base e le tecnicalities per affrontare i propri mercati di riferimento e costruire un piano di marketing efficace che, da un lato, guidi l’azienda nel consolidamento e nello sviluppo della sua presenza su mercati nuovi e potenziali, identificandone il vantaggio competitivo, dall’altro allinei modelli di business vincenti con obiettivi di buona reputazione e responsabilità sociale.
La formazione si conclude con un approfondimento sull’impatto dell’Intelligenza Artificiale in ambito marketing e comunicazione.

Per chi

A chi è rivolto

Nuovi addetti marketing
Manager non specialisti con responsabilità di Business Unit
Specialisti di nuova nomina in ambito marketing

Programma

Programma del corso

L’evoluzione del marketing in azienda

Le nuove frontiere del marketing: dalla sostenibilità alla transizione digitale, dall’AI al metaverso
Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali
Le tre fasi del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution
Il nuovo equilibrio fra: data-driven analisi, creatività, processo decisionale ed empatia verso il cliente
L’impatto dei principi ESG e delle considerazioni di CSR sulle decisioni di marketing

Analisi multidisciplinare del contesto: il valore delle informazioni

Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato
Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PESTEL analysis, 5 forze di Porter
Valore e importanza dell’analisi competitiva e degli stakeholder
La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento

Strategia di marketing: il cuore di una pianificazione di successo

Analisi CUB: capitalizzare analisi aziendale e analisi di mercato
La centralità di obiettivi chiari e misurabili
Buyer Personas: attese, motivazioni d'acquisto, processo decisionale
Definizione del posizionamento e dei vantaggi/benefici differenziali per il cliente

Marketing mix: certezze e nuove considerazioni

Il concetto di Marketing mix allargato e di Global Service
Analisi del prodotto: ciclo di vita, livelli e componenti differenziali
Prezzo: politica e variabili che lo influenzano
Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva
Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano di marketing

Innovazione e comunicazione

La nuova frontiera del dialogo tra cliente e brand
L’esperienza di acquisto/consumo: sfide, nuovi orizzonti e sinergie
Piano di marketing e Customer Experience Journey

Piano di marketing: struttura e suo valore strategico

Obiettivi

Obiettivi del corso

Analizzare l’ambiente di azione: macroeconomico, competitivo, aziendale,
Concepire il migliore Customer Experience Journey
Definire una strategia e un posizionamento di marketing credibile e sostenibile
Costruire un piano di marketing che sia un reale strumento di strategia e di pianificazione
Capitalizzare il rapporto marketing, sales, comunicazione
Integrare la strategia di marketing con una politica di sostenibilità reale e con le opportunità dell’AI

Finanziamenti

Opportunità di finanziamento

I Fondi Paritetici Interprofessionali permettono, alle aziende aderenti, di finanziare la formazione aziendale ed individuale rivolta ai propri dipendenti.

Affidati a Cegos e al suo Team dedicato per essere supportato lungo tutte le fasi del progetto finanziato, dalla valutazione di fattibilità, alla presentazione della domanda al Fondo Interprofessionale, fino alla rendicontazione dei costi e al rimborso delle spese.

Scopri come accedere ai finanziamenti per questo intervento.

Sessioni

1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
Dettaglio date per questa sessione
- Date 26 mag 2025
- Date 30 mag 2025
I partecipanti riceveranno le istruzioni per partecipare alcuni giorni prima dell’inizio del corso. Consulta gli orari
1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
L'indirizzo del centro di formazione sarà comunicato 1 settimana prima dell'inizio del corso. Consulta gli orari
1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
Dettaglio date per questa sessione
- Date 23 set 2025
- Date 26 set 2025
I partecipanti riceveranno le istruzioni per partecipare alcuni giorni prima dell’inizio del corso. Consulta gli orari
1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
L'indirizzo del centro di formazione sarà comunicato 1 settimana prima dell'inizio del corso. Consulta gli orari

Corso - Fondamenti di marketing

Formazione a catalogo In Azienda

Con la Formazione Package in azienda i nostri corsi a catalogo sono realizzabili in azienda per un insieme di collaboratori, nelle date che preferisci.

Ciò
che vuoi

Scegli il corso più adatto alle tue esigenze

Dove
vuoi

Organizza la formazione in azienda e limita le spese (spostamenti, albergo...)

Per chi
vuoi

Forma più collaboratori in un’unica sessione

Quando
vuoi

Scegli il periodo e le date che preferisci

Una soluzione “chiavi in mano”!

La soluzione Package In House prevede:

Formazione presso la tua sede
La possibilità di formare sino a 10 dipendenti per sessione
Un trainer certificato
La condivisione degli obiettivi e la definizione del contesto aziendale condotte per telefono direttamente con il trainer
L’insieme dei materiali d’aula in formato elettronico
La valutazione elettronica del training
Attività di Project Management

Corso - Fondamenti di marketing

Logica e leve per la stesura del piano marketing

A chi è rivolto