Fondamenti di marketing è un corso di 2 giorni, online o in presenza, pensato per nuovi addetti marketing, specialisti di nuova nomina e manager non specialisti che devono comprendere logiche e leve del marketing aziendale. Il percorso sviluppa competenze su analisi di mercato, strategia, posizionamento, marketing mix, customer experience e piano marketing, aiutando a prendere decisioni più accurate, rafforzare la presenza sui mercati e allineare marketing, sales e comunicazione.

Per chi

A chi è rivolto

Nuovi addetti marketing
Manager non specialisti con responsabilità di Business Unit
Specialisti di nuova nomina in ambito marketing

Programma

Programma del corso

L’evoluzione del marketing in azienda

Le nuove frontiere del marketing: dalla sostenibilità alla transizione digitale, dall’AI al metaverso
Relazioni e contributo del marketing alle altre funzioni aziendali
Le tre fasi del marketing: analisi, identificazione della strategia, execution
Il nuovo equilibrio fra: data-driven analisi, creatività, processo decisionale ed empatia verso il cliente
L’impatto dei principi ESG e delle considerazioni di CSR sulle decisioni di marketing

Analisi multidisciplinare del contesto: il valore delle informazioni

Principi generali e strumenti per il monitoraggio del mercato
Analisi metodologica dell’ambiente esterno e dei trend di mercato: PESTEL analysis, 5 forze di Porter
Valore e importanza dell’analisi competitiva e degli stakeholder
La matrice SWOT per definire le linee strategiche di intervento

Strategia di marketing: il cuore di una pianificazione di successo

Marketing strategy, target market, posizionamento
Buyer Personas: attese, motivazioni d'acquisto, processo decisionale
Definizione del posizionamento e dei vantaggi/benefici differenziali per il cliente

Marketing mix: certezze e nuove considerazioni

Il concetto di Marketing mix allargato e di Global Service
Analisi del prodotto: ciclo di vita, livelli e componenti differenziali
Prezzo: politica e variabili che lo influenzano
Analisi di canale e scelta dell’intensità distributiva
Piano di comunicazione: finalità e coerenza strutturale rispetto al piano di marketing

Innovazione e comunicazione

La nuova frontiera del dialogo tra cliente e brand
L’esperienza di acquisto/consumo: sfide, nuovi orizzonti e sinergie
Piano di marketing e Customer Experience Journey.

Obiettivi

Obiettivi del corso

Analizzare l’ambiente di azione: macroeconomico, competitivo, aziendale,
Concepire il migliore Customer Experience Journey
Definire una strategia e un posizionamento di marketing credibile e sostenibile
Costruire un piano di marketing che sia un reale strumento di strategia e di pianificazione
Capitalizzare il rapporto marketing, sales, comunicazione
Integrare la strategia di marketing con una politica di sostenibilità reale e con le opportunità dell’AI

Finanziamento

Opportunità di finanziamento

I Fondi Paritetici Interprofessionali permettono, alle aziende aderenti, di finanziare la formazione aziendale ed individuale rivolta ai propri dipendenti.

Affidati a Cegos e al suo Team dedicato per essere supportato lungo tutte le fasi del progetto finanziato, dalla valutazione di fattibilità, alla presentazione della domanda al Fondo Interprofessionale, fino alla rendicontazione dei costi e al rimborso delle spese.

Scopri come accedere ai finanziamenti per questo intervento.

FAQ - Domande frequenti

Cosa sono i fondamenti di marketing?

I fondamenti di marketing sono le logiche e gli strumenti di base che permettono a un’azienda di analizzare il mercato, comprendere i clienti, definire una strategia, scegliere un posizionamento e costruire un piano marketing coerente. Comprendono analisi del contesto, segmentazione, target, posizionamento, marketing mix e customer experience.

A cosa serve un piano marketing?

Un piano marketing serve a trasformare la strategia in azioni concrete. Aiuta a definire obiettivi, target, posizionamento, leve del marketing mix, priorità operative e strumenti di comunicazione. È utile per guidare le decisioni, coordinare marketing, sales e comunicazione e misurare la coerenza delle azioni sul mercato.

A chi è rivolto il corso Fondamenti di marketing?

Il corso è rivolto a nuovi addetti marketing, manager non specialisti con responsabilità di Business Unit e specialisti di nuova nomina in ambito marketing. È pensato per chi desidera acquisire una visione strutturata delle logiche di marketing e imparare a costruire un piano marketing efficace.

Quali competenze servono per costruire una strategia di marketing?

Per costruire una strategia di marketing servono capacità di analisi del mercato, comprensione dei clienti, valutazione dei competitor, definizione del target, scelta del posizionamento e costruzione di un’offerta coerente. Sono importanti anche visione strategica, orientamento ai dati, creatività, attenzione alla customer experience e capacità di collaborazione con sales e comunicazione.

Quanto dura il corso Fondamenti di marketing?

Il corso dura 2 giorni. L’edizione online ha una durata totale di 13 ore, mentre l’edizione in presenza ha una durata totale di 16 ore. È disponibile sia in modalità online sia in presenza, in base alle sessioni previste a calendario.

Sessioni

1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
Dettaglio date per questa sessione
- Date 21 set 2026
- Date 24 set 2026
I partecipanti riceveranno le istruzioni per partecipare alcuni giorni prima dell’inizio del corso. Consulta gli orari
1.460,00 € +IVA
Posti disponibili
Iscriviti
L'indirizzo del centro di formazione sarà comunicato 1 settimana prima dell'inizio del corso. Consulta gli orari

Corso - Fondamenti di marketing

Formazione a catalogo In Azienda

Con la Formazione Package in azienda i nostri corsi a catalogo sono realizzabili in azienda per un insieme di collaboratori, nelle date che preferisci.

Ciò
che vuoi

Scegli il corso più adatto alle tue esigenze

Dove
vuoi

Organizza la formazione in azienda e limita le spese (spostamenti, albergo...)

Per chi
vuoi

Forma più collaboratori in un’unica sessione

Quando
vuoi

Scegli il periodo e le date che preferisci

Una soluzione “chiavi in mano”!

La soluzione Package In House prevede:

Formazione presso la tua sede
La possibilità di formare sino a 10 dipendenti per sessione
Un trainer certificato
La condivisione degli obiettivi e la definizione del contesto aziendale condotte per telefono direttamente con il trainer
L’insieme dei materiali d’aula in formato elettronico
La valutazione elettronica del training
Attività di Project Management

Corso - Fondamenti di marketing

Logica e leve per la stesura del piano marketing

A chi è rivolto