Corso - Marketing strategico

Marketing strategico: dall'orientamento al prodotto all'orientamento al mercato e al Cliente finale, Human to Human

• I concetti di strategia aziendale
• Ruolo e mission del marketing strategico all’interno dell’azienda
• Concetti base di strategia aziendale: la pianificazione strategica

Marketing strategico: conoscere e raggiungere il mercato fino al cliente finale

• L’analisi dei mercati
• Segmentazione e individuazione del cliente target
• Il nuovo ruolo del cliente: i suoi bisogni e gli attributi di valore che valuta maggiormente
• La curva del valore e la differenziazione dell’offerta

Marketing strategico: dall’analisi di mercato alle scelte strategiche

• Analisi di attrattività di mercato e di competitività dell’impresa
• Ciclo di vita di mercato
• Analisi SWOT e scelte d’orientamento strategico
• Differenziazione

Gestione del brand

• Come creare un posizionamento distintivo e competitivo
• Creare una equity Brand

Creare un’offerta integrata

• Quali strategie di prodotto/servizio scegliere
• Come progettare e gestire il piano di marketing nella mappa della strategia
• Saper sviluppare strategie di prezzo adeguate al target obiettivo

Comunicare valore

• Quali strategie di comunicazione scegliere

Uno sguardo al futuro del Marketing

• Blue Ocean Strategy
• Experience Co-Creation
• Media e web nel futuro della comunicazione

Marketing Memorandum

• I criteri fondamentali di un piano di marketing