Corso - Digital Marketing

I fondamenti del web marketing

• Il web marketing e il business aziendale
• Canali tradizionali e nuovi media
• Come cambiano i consumatori online: nuove forme di relazione e multicanalità
• L’accesso al web in mobilità. Tendenze e nuove opportunità del Mobile Marketing

Creare un web marketing plan di successo

• Processo di pianificazione
• Gli elementi indispensabili
• Definizione degli obiettivi di web marketing

Strumenti di web marketing

• Principali strumenti a disposizione
• Peculiarità e caratteristiche di ciascuno strumento
• Strumenti emergenti per il web marketing

La progettazione di un sito per il web marketing

• Definire gli obiettivi di business, il target di mercato e il posizionamento online
• Definire i requisiti tecnico/funzionali
• Selezionare il partner tecnologico

SEO e SEM strategy

• Cosa si intende per SEO e SEM
• Posizionamento naturale e campagne a pagamento
• Ottimizzare l’investimento e aumentare l’efficacia

Direct Email Marketing

• Creazione del messaggio
• Acquisizione delle liste
• Newsletter, DEM
• Implementare e monitorare l’efficacia di una campagna email

Social media marketing

• Profili aziendali sui principali social media
• Scelta dei social media più strategici con gli obiettivi aziendali
• Modalità di gestione dei profili aperti

Content Marketing

• Strategie di creazione e sviluppo dei contenuti
• Scelta delle tipologie di contenuti aziendali
• Creazione, cura e promozione dei contenuti
• Piano editoriale dei contenuti

Web analytics

• Utilizzo di Google Analytics
• Google AdWords
• Utilizzare i dati per ottimizzare campagne e sito web

Best practice per un piano di web marketing

• Come determinare gli strumenti più performanti, la sequenza di utilizzo e i KPI
• Come calcolare il ROI di un piano di web marketing

Integrazione della strategia web con il piano di marketing generale