Nello scenario digitale in cui viviamo il content management si configura come una competenza irrinunciabile per attirare l’interesse dei clienti, per indirizzare le scelte di consumo e per migliorare la Brand Equity. Mai come oggi vi è la necessità di progettare e gestire la “narrazione” di un contenuto, per comunicare il valore di un Brand, sia esso un prodotto o un servizio. Dallo Storytelling all’Advocacy, dal Web Writing alla Social Communication, le strategie di Content Management hanno acquisito un’importanza fondamentale come leve di business.
Questo corso è progettato per fornire ai professionisti del marketing, ai content manager e ai team digitali le competenze necessarie per gestire i contenuti in modo efficiente e strategico.
Attraverso una combinazione di lezioni teoriche, esempi pratici e workshop interattivi, si esploreranno i principi fondamentali del content management, le migliori pratiche per la gestione del ciclo di vita dei contenuti e l'uso di tecnologie avanzate per migliorare l'efficienza e la qualità, i partecipanti acquisiranno gli strumenti necessari per ottimizzare la gestione dei contenuti nelle loro organizzazioni.

Per chi

A chi è rivolto

Product Brand Manager
Responsabili Comunicazione
Digital Specialist
Content Manager
Professionisti che abbiano la necessità di organizzare in modo strategico la narrazione di un contenuto aziendale, istituzionale o sociale che serva a divulgare informazione, creare proselitismo e accrescere la reputazione

Programma

Programma del corso

La narrazione nell’epoca della condivisione: valore, opportunità e applicazioni

Panoramica sul content management e il suo ruolo nelle strategie digitali
Il ciclo di vita dei contenuti: dalla creazione alla distribuzione e archiviazione
Estetica della comunicazione ed efficacia del messaggio
“Prima educa, poi vendi”: il valore del contenuto sui Social

Storytelling: l’arte di comunicare attraverso racconti

Progettare, costruire e organizzare la narrazione del proprio Brand: il Corporate Storytelling
Principi e regole del content marketing I benefici del content management: Brand Awareness, reputazione, viralità e risultati commerciali
La “SSS Formula”
Il contenuto “nelle mani” di clienti interni ed esterni
Il fenomeno del Crowdsourcing
L’orizzonte dei Brand Ambassador e dei Brand Advocate

La gestione del contenuto fra Brand Reputation e fidelizzazione

Il legame sottile fra autorevolezza del Brand e soddisfazione del cliente
Identità del Brand & identità percepita (Brand Identity vs Brand Image)
Le leve della Digital Transformation per consolidare i vantaggi competitivi
Il calendario editoriale: costruire, impiegare e aggiornare contenuti propri e contenuti di terzi

Generare Leads: quali sono i principi dell'ingaggio nell'epoca 4.0: linee guida editoriali e stili di scrittura

Educare a scrivere per convincere, fidelizzare, ''viralizzare''
Content Marketing e Advocacy: quando è l’influencer a creare i contenuti
Monitoraggio della coerenza del brand nei contenuti pubblicati.
L’AI generativa: l’impiego per la generazione di contenuti

Obiettivi

Obiettivi del corso

Comprendere il valore della narrazione nell’era 4.0
Collegare strategicamente gli obiettivi del contenuto con l'audience prescelta
Interiorizzare il concetto “Prima educa, poi vendi”
Imparare a costruire un piano editoriale
Armonizzare stilisticamente on e off line

Esercitazioni

Gli step per generare contenuti efficaci: logiche ed utilizzo IA
Analisi di casi di successo e best practices

Finanziamenti

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Sessioni

940,00 € +IVA
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I partecipanti riceveranno le istruzioni per partecipare alcuni giorni prima dell’inizio del corso. Consulta gli orari
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Corso - Content Marketing

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Attività di Project Management