Corso Content Marketing

Nello scenario digitale in cui viviamo il content management si configura come una competenza irrinunciabile per attirare l’interesse dei clienti, per indirizzare le scelte di consumo e per migliorare la Brand Equity. Mai come oggi vi è la necessità di progettare e gestire la “narrazione” di un contenuto, per comunicare il valore di un Brand, sia esso un prodotto o un servizio. Dallo Storytelling all’Advocacy, dal Web Writing alla Social Communication, le strategie di Content Management hanno acquisito un’importanza fondamentale come leve di business.

Il corso insegna a padroneggiare le tecniche di comunicazione e di advocacy più innovative, mettendo in luce la centralità del dialogo con il cliente inteso come potenziale influencer.

Un corso face-to-face di 2 giornate consecutive si traduce in 2 giornate – da 6,5 ore in aula virtuale – distanziate e intervallate da esercitazioni assegnate ai partecipanti. Inoltre, nelle edizioni online l’ordine degli argomenti trattati potrebbe variare per facilitare l’apprendimento a distanza pur rimanendo invariati gli obiettivi del corso. Scopri il flusso dei corsi online.

Per chi

A chi è rivolto

Product Brand Manager
Responsabili Comunicazione
Digital Specialist
Professionisti che abbiano la necessità di organizzare in modo strategico la narrazione di un contenuto aziendale, istituzionale o sociale che serva a divulgare informazione, creare proselitismo e accrescere la reputazione

Programma

Programma del corso

La narrazione nell’epoca della condivisione: valore, opportunità e applicazioni

Estetica della comunicazione ed efficacia del messaggio
Il Content Manager: come generare un’azione attiva nel cliente
“Prima educa, poi vendi”: il valore del contenuto sui Social

Social Media Marketing

Principi e regole del content marketing
I benefici del content management: Brand Awareness, reputazione, viralità e risultati commerciali
La “SSS Formula”

Storytelling: l’arte di comunicare attraverso racconti

Progettare, costruire e organizzare la narrazione del proprio Brand: il Corporate Storytelling
Il contenuto “nelle mani” di clienti interni ed esterni
Il fenomeno del Crowdsourcing
L’orizzonte dei Brand Ambassador e dei Brand Advocate

Il calendario editoriale

Come costruire, impiegare ed aggiornare il calendario editoriale
Creare contenuti di qualità per i Social
Come impiegare contenuti di terzi
Definire una strategia Social per il tuo Brand

La gestione del contenuto fra Brand Reputation e fidelizzazione

Il legame sottile fra autorevolezza del Brand e soddisfazione del cliente
Identità del Brand & identità percepita (Brand Identity vs Brand Image)
Le leve della Digital Transformation per consolidare i vantaggi competitivi
La forza delle soft skills nel cosmo dei Big Data

La creazione di opportunità commerciali

Quali sono i principi dell'ingaggio nell'epoca 4.0
Educare a scrivere per convincere, fidelizzare, ''viralizzare''
Lead Generation and Sales Generation: dal nurturing allo scoring
Content Marketing e Advocacy: quando è l’influencer a creare i contenuti

Obiettivi

Obiettivi del corso

Comprendere il valore della narrazione nell’era 4.0
Collegare strategicamente gli obiettivi del contenuto con l'audience prescelta
Interiorizzare il concetto “Prima educa, poi vendi”
Applicare le teorie del business e del creative writing
Imparare a costruire un piano editoriale
Applicare le tecniche della learning experience al content management
Armonizzare stilisticamente on e off line

Esercitazioni

Esercitazione su ''Brevity'' e Creative Writing
Analisi di casi di successo e best practices

I Blog Cegos

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Corso - Content Marketing

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