Il crescente livello di competitività del mercato e il ruolo sempre più apicale della comunicazione nel business hanno consolidato la centralità della comunicazione d’impresa e di conseguenza la responsabilità di chi ne è a capo. Il Communication Manager deve essere un profondo conoscitore del brand, un innovatore competente e un abile stratega nell’impiegare le leve operative di comunicazione. Il corso illustra gli strumenti di comunicazione integrata che contribuiscono alla creazione di valore per l’azienda, mostra l’iter logico/strategico che porta alla stesura di un piano di comunicazione vincente e spiega come organizzare la migliore integrazione fra on e off line, fra tradizione analogica e spaccato digitale.

Il corso offre anche un focus specifico sia sugli aspetti etici e sostenibili della comunicazione (lontani da qualsiasi rischio di washing) che sul potere e sui vantaggi che un impiego consapevole e customizzato dell’AI può portare anche alla comunicazione e promozione di brand e prodotti.

Per chi

A chi è rivolto

Responsabili Comunicazione
Responsabili Marketing
Product e Brand Manager che gestiscono direttamente attività di comunicazione
Digital specialist
Advocates
Community Manager
Sustainability Manager

Programma

Programma del corso

Ruolo e funzioni della comunicazione in azienda

Comunicazione aziendale, organizzazione e obiettivi di sviluppo

Focus sul contesto macroeconomico attuale
Comunicare per creare e mantenere sistemi di relazioni efficaci
Sintonizzarsi su bisogni e linguaggi degli stakeholder
Relazione fra marketing, comunicazione e digital approach
Diffusione della cultura e dei valori aziendali e match con il valore per il cliente
Rilevare la coerenza tra comunicazione interna e comunicazione esterna

Dall'analisi alle leve operative: come si costruisce un piano rigoroso e coinvolgente

Il piano di comunicazione integrato

Scenario, finalità e coerenza con le scelte di marketing
SWOTanalysis comunicazionale
Definire obiettivie strategia
Identificare i pubblici di riferimento: dal know-how al know-who
Definire Brand Identity, Brand Image e Brand Positioning
Brand Equity: valore e autenticità di una marca come criteri di scelta del cliente

Strumenti della Corporate Communication

Corporate Identity
PRper aumentare la brand awareness
Mediae Investor Relations
Messaggi, mezzi, azioni: sintonizzarsi su tono, stile, taglio divulgativo

Web e Social Media

Brand Identity e Web Reputation: quale collegamento, quali implicazioni
Social media, community, blog: opportunità, rischi e sinergie
Advocacy ed evangelizzazione: valore e potere degli Influencer
Etica e Responsabilità: dall’identità digitale alle pratiche anti washing

Pianificazione tattica delle azioni di comunicazione e loro monitoraggio

Pianificare i mezzi: scegliere il giusto mix in coerenza con gli obiettivi
Definizione e pianificazione del budget
Valutazione del ritorno delle azioni di comunicazione
Implementazione di eventuali azioni correttive

Effective writing e crisis communication: come qualificare oltremodo l'assetto comunicativo aziendale

Valore strategico della buona scrittura

Tecniche di base a favore del Web Writing: accuratezza, brevità, chiarezza
Il contributo della comunicazione pubblicitaria alla scrittura
Lavorare con partner esterni: come costruire un brief chiaro ed efficace
L’arte dello storytelling: nuova frontiera della comunicazione aziendale
Cenni al Content Management

Crisis Communication: il piano di intervento e la gestione della crisi

Identificare i diversi tipi di rischi: valutarli e anticiparli
Cosa significa “Crisis Communication” nel mondo social: fenomenologia dell’Epic Fail
Trasformare la crisi in una opportunità di sviluppo
Esempi attuali e vincenti di Crisis Communication

Il contributo dell’AI alla produzione di contenuti

Tecniche e accorgimenti per scrivere un prompt perfetto
Creazione automatica di contenuti e loro personalizzazione
Ottimizzazione SEO e analisi delle performance
Editing e miglioramento della qualità

Project Work: stesura di un piano di comunicazione integrata

Obiettivi

Obiettivi del corso

Acquisire metodi, tecniche e strumenti per costruire un efficace piano di comunicazione
Definire la strategia di comunicazione e le levedi comunicazione integrata
Scegliere il communication mixpiù puntuale
Organizzare e integrare i contributi di marketing e comunicazione on e offline
Apprendere il linguaggio 4.0
Conoscere impatti e vantaggi della sostenibilità e dell’AI all’ideazione e applicazione di un piano di comunicazione

Esercitazioni

Analisi PESTLE (come sintonizzarsi sugli argomenti più rilevanti per i pubblici di interesse per costruire uno storytelling di maggior impatto
Analisi CUB: come sintonizzarsi con i reali interessi del nostro target
Analisi SWOT Comunicazionale
Piano d'azione personale per la crescita professionale

Finanziamenti

Opportunità di finanziamento

I Fondi Paritetici Interprofessionali permettono, alle aziende aderenti, di finanziare la formazione aziendale ed individuale rivolta ai propri dipendenti.

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Scopri come accedere ai finanziamenti per questo intervento.

Reviews

Le recensioni del corso

4,5

67%

25%

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Sessioni

2.080,00 € +IVA
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Dettaglio date per questa sessione
- Dal 7 apr al 8 apr 2025
- Date 10 apr 2025
I partecipanti riceveranno le istruzioni per partecipare alcuni giorni prima dell’inizio del corso. Consulta gli orari
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L'indirizzo del centro di formazione sarà comunicato 1 settimana prima dell'inizio del corso. Consulta gli orari
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Dettaglio date per questa sessione
- Dal 21 lug al 22 lug 2025
- Date 24 lug 2025
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Corso - Communication Manager: il piano di comunicazione integrata

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L’insieme dei materiali d’aula in formato elettronico
La valutazione elettronica del training
Attività di Project Management

Corso - Communication Manager: il piano di comunicazione integrata

Analisi, strategia, implementazione del piano di comunicazione aziendale

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