Corso Product Manager

Sviluppo, posizionamento e gestione del prodotto Corso Best

  • Full immersion Face to face
  • Obiettivo: Fondamenti

 best  Creare valore per il cliente e per l'azienda attraverso l'ideazione, lo sviluppo e la gestione di prodotto, in funzione del ciclo di vita: questo il ruolo chiave del Product Manager. Per avere successo nella posizione, è necessario quindi integrare:

  • competenze di marketing
  • competenze strategiche
  • competenze relazionali

Il corso fornisce strumenti, tecniche e modelli indispensabili per operare in contesti complessi B2B e B2C, svolgendo con eccellenza il proprio ruolo.

Programma del corso

Il ruolo del product manager

  • Le 3 missioni del product manager e l'approccio di marketing
  • Product Manager, Market Manager, B2B e B2C

Comprendere per decidere: ricerche di mercato e analisi competitiva

  • Analisi Pestle
  • Ciclo di vita di prodotto e di mercato
  • Le 5 forze di Porter
  • Il modello di Ansoff
  • Analisi critica del contesto aziendale ( individuazione delle best practice e delle aree di miglioramento di processo e di prodotto)

Organizzare e gestire un portafoglio prodotti

  • Costruire un portafoglio prodotti di successo utilizzando efficacemente la Boston Matrix e orientando le altre funzioni aziendali verso innovazione e valore

Fare diagnosi e scegliere la strategia vincente

  • Dalla matrice di Ansoff all’analisi IAC per la scelta dei segmenti chiave
  • Applicazione del modello Kano per ricercare l’effetto WOW di prodotto
  • Identificare i fattori critici di successo di prodotti/servizi affinando le capacità di Diagnosi dell’ambiente esterno e interno
  • Definire obiettivi SMART e coerenti alla segmentazione di mercato decisa
  • Matrice SWOT e Scelta Opzioni Strategiche

Sviluppo del posizionamento distintivo

  • Dalle caratteristiche di prodotto/servizio al valore percepito per il cliente
  • Mappatura degli stakeholder( Analisi GRID) e sviluppo di piani di comunicazione ad hoc a supporto del posizionamento

Tradurre gli obiettivi strategici in marketing operativo

  • Le 4 P e le 4C di Kotler
  • Il nuovo marketing operativo: marketing digitale come ampliamento del marketing operativo tradizionale
  • Multicanalità
  • Gestire e sinergizzare i principali componenti del marketing mix
  • Promuovere la generazione di nuove idee (New,Better,Different)
  • Lasciarsi ispirare dalle intuizioni, dai clienti, dai consumatori

Valutare le azioni di Marketing

  • Come orientare le risorse nelle attività a più alto ritorno economico ( ROI)
  • Gestire il piano di marketing come processo di integrazione delle diverse funzioni aziendali sviluppando la leadership del product manager
  • Contingency planning: come reagire ai cambi di scenario e cogliere nuove opportunità con gli stessi investimenti

Piano di azione personale

  • Le 3 azioni da implementare per mettere in atto quanto appreso nel corso nella propria attività lavorativa

A chi è rivolto

  • Product Manager di nuova nomina
  • Responsabili commerciali con funzioni congiunte di vendita e di marketing
  • Specialisti di prodotto industriali e R&D che vogliano integrare le competenze specialistiche

Obiettivi

  • Acquisire le competenze chiave per avere successo come Product Manager
  • Sviluppare strategie efficaci in grado di creare valore per il proprio business e il mercato servito
  • Migliorare il marketing mix scegliendo le iniziative più efficaci per il raggiungimento degli obiettivi di business
  • Gestire prodotti/servizi in un’ottica di redditività complessiva del portafoglio

Esercitazioni

  • Analisi di scenario esterno/interno ed individuazione delle opportunità più profittevoli
  • Sviluppare un posizionamento di prodotto orientato alla advocacy del cliente (valore e innovazione)
  • Sviluppare un portafoglio prodotti differenziante e lungimirante
  • Costruire il piano di marketing
  • Piano d’azione personale

Infografica

product management
Durata 2 giorni (16 ore )
WebCode: 4.2.78
Quota:1.190,00 € IVA esclusa
Durata 2 giorni (16 ore )
WebCode: 4.2.78
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10 Giu - 11 Giu

La location del corso verrà confermata 1 settimana prima dell'inizio del corso (2 settimane per i corsi blended).

28 Ott - 29 Ott

La location del corso verrà confermata 1 settimana prima dell'inizio del corso (2 settimane per i corsi blended).

13 Giu - 14 Giu

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07 Nov - 08 Nov

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17 Giu - 18 Giu

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05 Set - 06 Set

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04 Nov - 05 Nov

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